El 53% de los viajeros españoles prioriza el confort y la funcionalidad por encima de los lujos al elegir un alojamiento turístico, según el estudio ‘Hábitos y tendencias del turista español’ realizado por TURESPAÑA en 2023. En este contexto, B&B HOTELS se destaca como una cadena hotelera que ofrece un alojamiento de calidad con un diseño cuidado y precios competitivos, contando con más de 900 hoteles en 17 países.
Recientemente, B&B HOTELS ha lanzado su nueva campaña titulada «La cadena hotelera donde Bien Estar», que refuerza su posicionamiento como la opción más coherente para quienes valoran la funcionalidad, la comodidad y la libertad de disfrutar de sus viajes sin gastos innecesarios. Esta iniciativa continúa el enfoque iniciado el año pasado, centrándose aún más en el cliente y en situaciones reales de viaje con las que las personas pueden identificarse.
La campaña utiliza cápsulas de vídeo de corta duración que muestran momentos cotidianos en los viajes, poniendo el foco en las experiencias de los viajeros. Por ejemplo, imágenes que reflejan las situaciones típicas como preparar las maletas o disfrutar de momentos en pareja, donde el hotel y sus servicios quedan en un segundo plano, resaltando lo que realmente importa: la vivencia del cliente.
Eduardo Fauqué, Chief Marketing Officer de B&B HOTELS Iberia, ha destacado que esta campaña no solo refuerza la marca, sino que también refleja la realidad operativa de sus establecimientos. «Bien Estar» pone en valor un modelo de negocio centrado en la funcionalidad y en la experiencia del huésped, incorporando servicios como wifi de alta velocidad y desayuno completo, todo ello diseñado para que el cliente disfrute de su viaje con tranquilidad.
Cada pieza de la campaña se ha desarrollado con un enfoque en la narrativa visual, manteniendo el realismo y la cercanía. Belén Pérez, Brand and Communication Head de B&B HOTELS Iberia, subraya que «Bien Estar» representa una evolución hacia un enfoque más humano, en contraposición a la frialdad funcional que muchas veces caracteriza a la industria. La campaña busca conectar con el viajero «smart» que prioriza la calidad y la libertad de elección.
La difusión de esta nueva campaña abarcará diversas plataformas, incluyendo autobuses en Madrid y Barcelona, pantallas en puntos estratégicos, campañas de radio y una estrategia de influencers en España y Portugal, además de su presencia en redes sociales y marketing por correo electrónico.
Desde su fundación en Brest en 1990, B&B HOTELS se ha convertido en uno de los grupos hoteleros económicos más importantes de Europa, destacándose por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. La cadena, con importantes planes de expansión, sigue avanzando en su crecimiento, abierto a nuevas oportunidades y al cumplimiento de estándares de calidad y servicio.
