El Grupo LEGO ha lanzado recientemente una campaña titulada ‘She Built That’, acompañada de un videoclip que busca inspirar a las niñas a redefinir el concepto de ser constructora y a celebrar su creatividad. En un contexto donde la imagen del constructor sigue predominantemente asociada a figuras masculinas, este nuevo enfoque intenta romper estereotipos y mostrar cómo las niñas pueden ser líderes en el ámbito de la construcción.
La campaña incluye una versión reinterpretada de ‘It’s Like That’, un clásico del hip-hop lanzado en 1983 por RUN DMC. Esta reinvención, que rinde homenaje al original, destaca ejemplos de creatividad femenina y busca motivar a las niñas a verse a sí mismas como innovadoras en el ámbito de la construcción y más allá. La letra plantea una narrativa que empodera a las más jóvenes, invitándolas a afirmar: «¡Ella lo construyó!».
El estudio conducido por LEGO revela que el 39% de los niños asocia la palabra «constructor» con un hombre en una obra y el 36% con un niño jugando. Este sesgo de género también se refleja en la percepción personal de las niñas sobre sus habilidades, donde un significativo 70% se siente menos capaz en actividades de construcción. A pesar de estos desafíos, el 81% de los padres considera que es fundamental hacer el término «construcción» más inclusivo, y más del 92% de los niños cree que todos deberían sentirse capacitados para construir.
Lena Dixen, alta directiva del Grupo LEGO, subraya que «ser constructora implica aprovechar el potencial creativo que cada niña posee». Con ‘She Built That’, la empresa busca empoderar a las nuevas generaciones y contribuir a un cambio social positivo. Este movimiento no solo celebra la creatividad de las constructoras, sino que también incluye a destacadas figuras jóvenes como DJ Livia y Nandi Bushell en su equipo Global Girls Crew.
La campaña también está conectada a eventos prácticos. Entre el 9 y el 15 de junio, se llevará a cabo el taller Buildher Hub en el centro comercial Paraquesur de Madrid, donde las niñas podrán diseñar y construir proyectos que reflejen su visión. Este tipo de intervenciones busca darles la oportunidad de crear y experimentar, con un enfoque en la autoconfianza y el empoderamiento.
El Grupo LEGO no solo ha reinventado este clásico musical para inspirar, sino que también está ofreciendo un espacio donde las niñas pueden expresar su creatividad y aprender a proyectarse en un futuro donde su potencial no tenga límites.
