La marca japonesa será el patrocinador del Rock in Rio en su edición 2008 de Madrid, capital a la que llega trasdesembarcar en Lisboa como inicio de su implantación europea. Uno de los propósitos de estos eventos es ligar los eventos con la implantación del desarrollo sostenible, imagen que Toyota quiere promocionar.
La primera de las actuaciones que Toyota va a impulsar es la reforestación de Guadalajara y a ello se sumarán otras propuestas con el epicentro en Arganda del Rey (Madrid) donde se ubicará la Ciudad del Rock y que saldrá al aire a finales de junio y principios de julio de 2008.
