SUMMA, la reconocida compañía de branding especializada en transformar marcas para hacerlas más competitivas, ha lanzado su innovadora herramienta de Inteligencia Artificial, MMUSA. Esta nueva herramienta está diseñada para promover la cocreación entre marcas y personas, permitiendo a los usuarios imaginar y materializar futuros para las marcas basados en sus deseos y anhelos.
MMUSA, cuyo nombre se origina de SUMMA y evoca inspiración e imaginación, introduce una nueva forma de interacción entre las firmas y sus comunidades mediante el uso de la IA. La tecnología detrás de MMUSA es capaz de generar nuevas hipótesis dentro del contexto de cada marca a través de un proceso previo de aprendizaje. Este aprendizaje permite a la IA comprender cómo es la marca y, combinando distintos modelos, imaginar escenarios personalizados para cada usuario.
«MMUSA nace con el objetivo de ayudar a las marcas a encontrar nuevas formas de expresión y diálogo con sus comunidades a través de la Inteligencia Artificial. Las marcas existen como una plataforma de diálogo y, gracias a la tecnología, este diálogo es cada vez más bidireccional y personalizado. Desde SUMMA, queremos que las marcas saquen su lado más inspirador transformando los deseos de los usuarios en imágenes», explicó Jordi Mateu, Socio y CEO de SUMMA Branding.
Para llevar esta tecnología a la práctica, SUMMA ha formado un acuerdo con Clear Channel, multinacional líder en Publicidad Exterior y Exterior Digital, para presentar MMUSA mediante un mupi interactivo. A través de la pantalla táctil del mupi, los usuarios pueden expresar sus deseos, y MMUSA los transformará en imágenes reales. Este enfoque permite una publicidad 100% personalizada basada en los gustos e intereses de cada persona.
En esta fase inicial, SUMMA ha contado con la colaboración de marcas reconocidas como Lacoste, Estrella Damm, Puerto de Indias y Carolina Herrera. Los mupis interactivos se instalarán próximamente en las calles, brindando a los usuarios la oportunidad de cocrear con las marcas y estableciendo un nuevo espacio de relación entre ambas partes.
SUMMA proyecta que su Inteligencia Artificial evolucionará con nuevas funcionalidades tanto para usuarios como para marcas. «La tecnología nos aporta a diario nuevas posibilidades que nos inspiran nuevas ideas, y no hay duda de que la IA va a conducirnos a nuevas e impensables formas de relación. MMUSA tiene la ambición de crecer con la IA para poder canalizar la última innovación a las marcas», concluyó Rafa Soto, Socio y Director Creativo Ejecutivo de SUMMA Branding.
