SIE, Spain is Excellence ha celebrado la tercera edición de su foro anual ‘Coming Up 2024’, reuniendo a más de 200 profesionales y líderes del sector turístico para debatir sobre el futuro del turismo en España. En el evento se han discutido temas clave como la sostenibilidad, el turismo cultural, la atracción de talento y la creciente preocupación por la turismofobia.
La jornada comenzó con una ponencia sobre turismofobia, liderada por Ana Alonso, CEO de SIE, quien resaltó los retos que enfrenta el turismo en áreas con saturación. Alonso advirtió que «el turismo masivo sin una planificación adecuada está desafiando el equilibrio de nuestras ciudades». En 2023, España recibió 71 millones de turistas, una cifra casi el doble de su población, generando tensiones en destinos como Barcelona, Sevilla y las Islas Baleares.
Para contrarrestar la turismofobia, Alonso sugirió varias medidas, incluyendo campañas de concienciación para una convivencia respetuosa, unificación de conceptos turísticos alineados con la sostenibilidad, y una revisión de la gestión territorial para equilibrar los flujos turísticos.
El foro también puso especial énfasis en la sostenibilidad. Teresa Parejo Navajas, Directora de Sostenibilidad de Iberia, afirmó que el turismo sostenible es una obligación. Proyectos como «Smart Green» de LG Electronics, que aspira a reducir un 30% de las emisiones de CO₂ y regenerar ecosistemas dañados, fueron destacados como ejemplos de la dirección que debe seguir el sector.
El turismo cultural, que representa un 22,6% de los viajes en España y genera más de 32.500 millones de euros, fue identificado como un pilar económico con futuro. Alfredo Pérez de Armiñán, de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, consideró la cultura como una herramienta estratégica para fortalecer la identidad y economía locales, mientras Maribel Hipólito del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza subrayó la importancia de acercar la cultura a todas las generaciones mediante tecnologías y experiencias inmersivas.
Por último, la atracción y fidelización de talento emergieron como puntos críticos para el futuro del turismo. Susana Gómez Foronda, consejera de SIE y autora, enfatizó la importancia de ofrecer planes de carrera para retener talento joven. Guillermo García Martínez de Lifegourmet destacó la necesidad de profesionalizar el sector mediante programas de formación.
El foro concluyó con un llamado hacia un turismo de excelencia que priorice visitantes respetuosos con la cultura local, buscando un impacto positivo y sostenible. Ana Alonso reiteró que el turismo de excelencia es el camino hacia un turismo más sostenible y duradero, reafirmando su compromiso con un turismo que beneficie a visitantes y comunidades locales por igual.
