Metricool ha presentado su Estudio de Redes Sociales 2025, en colaboración con Statista, que analiza más de un millón de cuentas y más de 21 millones de publicaciones en destacadas plataformas sociales como TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn y Facebook. El informe pone de relieve las tendencias y cambios que están modelando el comportamiento en estas redes, enfatizando la creciente importancia del contenido en vídeo y las particularidades demográficas de los usuarios.
Uno de los hallazgos más destacados es el notable ascenso de LinkedIn, que ha visto un incremento del 99% en interacciones en comparación con el año anterior. La plataforma ha alcanzado una impresionante tasa de interacción media del 13,87%, incorporando a nuevos públicos, incluidos influencers, y elevando su relevancia más allá del ámbito profesional tradicional.
YouTube, por su parte, se mantiene como referente en visibilidad, acumulando un promedio de 82 impresiones por cuenta. A pesar de la competencia feroz de TikTok, sigue siendo la elección preferida para creadores de contenido y marcas que buscan maximizar su alcance mediante vídeos.
Mientras tanto, Facebook enfrenta un panorama cambiante, con una disminución del 41% en el alcance de publicaciones, aunque ha evidenciado un aumento en conversiones. Los Reels en esta plataforma han aumentado su alcance en un 13%, mostrando que todavía es posible generar interacciones significativas.
Pinterest también se está consolidando como un importante generador de tráfico, reportando un crecimiento del 55% en clics desde 2023. Esto resalta su valor como una herramienta para el descubrimiento visual, lo que puede ser especialmente atractivo para marcas enfocadas en el contenido visual.
X, anteriormente conocido como Twitter, ha recuperado algo de terreno con un 50% más de impresiones, sugiriendo una resiliencia de su base de usuarios y un renovado enfoque en el algoritmo. En contraposición, Instagram presenta resultados mixtos, con un aumento del 21% en el alcance de publicaciones generales, pero una caída del 20% en el alcance de Reels.
TikTok continúa siendo un líder indiscutible en engagement, con un impresionante aumento del 71% en el tiempo total de visualización en el último año, reafirmando su influencia en múltiples generaciones.
En un contexto diferente, Twitch enfrenta serios desafíos, con una caída del 88% en suscripciones, lo que plantea preocupaciones sobre su capacidad para mantenerse competitiva en el saturado mercado del streaming.
El informe también apunta a diferencias generacionales en el uso de plataformas: los usuarios de la Generación Z tienden a preferir TikTok, los Millennials se inclinan hacia Instagram, y los profesionales están encontrando su lugar en LinkedIn. Este análisis demográfico resalta la necesidad de estrategias de marketing adaptadas a cada grupo para maximizar el impacto.
Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool, subraya que las estrategias en redes sociales están en constante evolución, impulsadas por el auge del contenido en vídeo y los cambios demográficos. El informe completo ofrece un análisis exhaustivo de cada plataforma, así como recomendaciones para que marcas, creadores de contenido y gestores de redes sociales optimicen su enfoque en el entorno digital actual.
