Las universidades están adoptando nuevas estrategias de branding y comunicación para atraer a más estudiantes y talentos, adaptándose a las exigencias de los tiempos modernos. Olga Llopis, socia directora de Comuniza, afirma que “las universidades deben centrarse en la creación de una marca sólida y bien definida para atraer a los alumnos y fomentar un sentido de pertenencia y comunidad”.
Durante los últimos años, especialmente tras la pandemia, las universidades han incorporado aplicaciones móviles y plataformas de aprendizaje en línea para ofrecer experiencias educativas únicas. Según Llopis, “las instituciones educativas buscan formas innovadoras de llegar a los estudiantes y ofrecerles una experiencia personalizada, desde programas de tutoría hasta mentoría”.
Además, las estrategias de marketing se han adaptado para captar a nuevos estudiantes, aprovechando las redes sociales y otras herramientas digitales. “Con el auge de las plataformas digitales, las universidades buscan generar interacción durante las horas más fuertes del día, ofreciendo contenidos que influyan en la decisión final de los estudiantes”, explica la experta.
Las universidades también enfrentan la necesidad de replantear su relación con el branding debido a la disminución de jóvenes y el aumento de la movilidad por estudios. Llopis subraya que “la competencia entre centros universitarios y la cambiante dinámica demográfica obligan a una reflexión profunda sobre el papel del branding en este contexto educativo”.
Tradicionalmente, los estudiantes elegían universidades basándose en planes de estudio y cercanía geográfica, pero esto ha cambiado. “La universidad se ha transformado en un medio y un fin en sí misma. La etapa universitaria es ahora una experiencia vital que moldea el estilo de vida y la impresión que los demás tienen de nosotros. La necesidad de rodearse de marcas que abracen las motivaciones personales ha llevado a la creciente importancia del branding para universidades”, comenta Llopis.
En este nuevo contexto educativo, el branding universitario se convierte en una herramienta clave para mantener y mejorar la proyección de las instituciones. “El plan de estudios sigue siendo relevante, pero ya no es suficiente por sí solo. Un claro posicionamiento ayuda a reforzar las ventajas funcionales de la institución y se convierte en la plataforma de transmisión para que el contenido académico sea percibido”, añade la experta en branding.
Finalmente, Llopis destaca que “en la Universidad del 2024, no basta con ser; es crucial que todos sepan quién eres”. Las universidades deben adaptarse a la rapidez de la vida actual y destacar en un entorno educativo cada vez más competitivo, utilizando el branding como una herramienta esencial para atraer a estudiantes y talentos.
