Los Juegos Olímpicos comenzarán el viernes 26 de julio en París, y se anticipan como un evento disruptivo en términos deportivos, publicitarios y culturales. Los atletas competirán fuera de los estadios, ocupando calles, plazas y hasta las aguas del Sena, y podrán promocionar las marcas que los patrocinan. Además, se introducirán nuevas disciplinas olímpicas como el skateboarding, el breakdance y el baloncesto callejero, con el objetivo de acercarse a la Generación Z y a los Millennials.
Estos serán los primeros Juegos Olímpicos verdaderamente del siglo XXI. La consultora Darwin & Verne ha elaborado un informe sobre París 2024, analizando estas tendencias y entrevistando a expertos y marcas involucradas en este cambio.
Las 5 tendencias que destaca Darwin & Verne son:
El ocio urbano se convierte en deporte
Nuevas disciplinas como el breaking (breakdance), el surf, la escalada deportiva, el skateboarding, el BMX y el baloncesto 3×3 reflejan la fusión entre deporte y ocio urbano. Estos deportes, ligados a la vida nocturna y a estilos musicales como el rap y el hip hop, están atrayendo la atención de las marcas que buscan conectar con el público joven.
Los primeros juegos paritarios de la historia
París 2024 marcará un hito con la paridad de género, contando con igual número de atletas hombres y mujeres, algo que no se había logrado en ediciones anteriores.
Nadie quiere ser ciudad olímpica
Organizar los Juegos Olímpicos ha dejado de ser rentable para las ciudades, debido a las deudas y construcciones monumentales que se convierten en un problema post-evento. Esto ha llevado al COI a cambiar su estrategia, buscando proactivamente candidaturas y otorgando los Juegos de 2032 a Brisbane, Australia.
Los Juegos de la Grandeur
París aprovechará su riqueza cultural y patrimonial para ofrecer un escenario único. Diversas ubicaciones emblemáticas, como la Plaza de la Concordia, la Torre Eiffel y el río Sena, acogerán distintas competiciones, mientras que la ceremonia de apertura se realizará a lo largo del Sena, permitiendo a millones de personas disfrutar del espectáculo desde las orillas del río.
El atleta-anuncio
Por primera vez, los atletas podrán promocionar a sus patrocinadores de manera individual durante los Juegos. Grandes marcas como Visa han firmado contratos de patrocinio significativos, seleccionando a sus atletas no solo por su rendimiento deportivo sino también por su influencia en redes sociales. Esto permitirá a los deportistas agradecer a sus patrocinadores en momentos de alta visibilidad, tanto en medios tradicionales como en redes sociales.
En resumen, París 2024 se perfila como un evento innovador que busca redefinir la experiencia olímpica para adaptarse a las nuevas generaciones y tendencias culturales.
