El panorama de la publicidad digital se encuentra en una etapa de transformación significativa, con un enfoque creciente en medios premium, el uso de datos y la inteligencia artificial, así como en la búsqueda de una cadena de suministro más transparente. Esta evolución se enmarca en un contexto donde se espera que, para 2025, el sector de la tecnología publicitaria haya alcanzado una madurez que lo proyecte hacia la era del internet abierto premium, un espacio que se caracteriza por el aumento de la atención e interacción de los consumidores.
Las marcas y agencias están realizando inversiones en herramientas y soluciones que les permitan medir el retorno de inversión (ROI) de manera más precisa y optimizar sus estrategias publicitarias. Se anticipa que esta tendencia se reafirmará en 2026, impulsada por el crecimiento continuo y la innovación constante en el sector. Tres tendencias clave destacan para el próximo año: la eficiencia en la oferta, la segmentación mediante inteligencia artificial y el aprovechamiento de medios premium.
En este contexto, los medios premium han demostrado ser fundamentales. Marcas prominentes como Disney, Spotify y Mediaset España están adoptando herramientas que facilitan el acceso de los anunciantes a su inventario. Esta elección no es aleatoria, sino una respuesta a la demanda creciente por parte de las marcas de posicionarse junto al mejor contenido disponible. Según investigaciones recientes, los medios premium son un 1.3 veces más efectivos para impulsar la intención de compra en comparación con entornos menos cualificados, generando mayores ventas y una conexión emocional más profunda con las audiencias.
Por otro lado, el uso de datos de alta calidad en combinación con inteligencia artificial está revolucionando la manera en que las campañas son diseñadas y ejecutadas. Los anunciantes, que ahora disponen de métricas detalladas sobre el comportamiento de los usuarios, están en una mejor posición para crear campañas más eficientes. La creciente conciencia y adopción de la inteligencia artificial entre los equipos de marketing contribuirá a que estos logren un impacto más significativo dentro de sus organizaciones.
Sin embargo, no se puede pasar por alto la necesidad de una mayor transparencia en la cadena de suministro publicitaria. A medida que el escrutinio sobre los presupuestos publicitarios se intensifica, la industria se ve impulsada a mejorar la eficiencia y claridad en el proceso de compra de medios. Esto implica una presión creciente sobre los intermediarios que operan en entornos poco transparentes. La innovación está ocurriendo: un medio de noticias que implementó la plataforma OpenPath de The Trade Desk experimentó un aumento significativo en el porcentaje de impresiones servidas y una mejora notable en sus ingresos.
El compromiso con prácticas más limpias y eficientes en la cadena de suministro, junto con la priorización de inventarios premium, está propiciando un cambio positivo en la industria. Se anticipa que esos esfuerzos permitirán consolidar las tendencias emergentes en el ámbito de la publicidad digital durante 2026. Con un enfoque claro en la eficacia y la relevancia, el futuro de este sector podría estar definido por la combinación de calidad, transparencia y tecnología de vanguardia.
