La icónica marca de helados Magnum celebró anoche el lanzamiento de su campaña global «Crack Into Pleasure» en una fiesta vibrante en la playa de La Croisette, dentro del prestigioso Festival de Cine de Cannes. En colaboración con la provocadora artista pop Charli XCX, la marca reunió a numerosas estrellas internacionales y un ecléctico elenco de artistas, incluyendo a Jamie xx y Yung Lean, en una velada que rompió con los protocolos tradicionales del festival.
Magnum, reconocida por su enfoque en el placer, logró un ambiente explosivo al invitar a diversas personalidades del entretenimiento, como Georgia May Jagger, Gabbriette, Jerry Hall, y los actores españoles Rossy de Palma y Álex González, entre otros. También destacaron influencers como Dulceida y Violeta Mangriñán, quienes añadieron su sello personal al evento. Otra de las sorpresas fue la participación de los fundadores de la marca de joyas TwoJeys, quienes presentaron una edición limitada inspirada en Magnum.
La fiesta se caracterizó por ser un espacio de autoexpresión y autenticidad, en oposición a la moderación que a menudo se asocia con Cannes. Charli XCX, con su estilo distintivo, sorprendió a los asistentes mientras encabezaba la noche con un vestuario de Vivienne Westwood, homenajeando un icónico desfile de 1994. Gabbriette, por su parte, rompió con el dress code tradicional al optar por un conjunto rosa que evocaba la estética de principios de los 2000.
Uno de los momentos más esperados fue el Magnum Dipping Bar, donde los invitados pudieron crear su propio helado personal, en una experiencia que ha sido parte esencial de la fiesta durante más de una década. Charli XCX estableció la tendencia al elaborar una receta exclusiva de Magnum, demostrando que el verdadero placer se trata de redefinir la indulgencia.
La campaña «Crack Into Pleasure» se centra en el distintivo sonido del chocolate al romperse, invitando a todos los que buscan el placer a disfrutar de los sabores icónicos de Magnum: Classic, Almond y White. Este enfoque hacia la autoexpresión y la celebración del placer se alinea perfectamente con el espíritu disruptivo de la campaña, que invita a todos a saborear la vida sin restricciones.
