En la actualidad, las marcas enfrentan el reto de captar la atención de los consumidores en un entorno saturado de información y estímulos visuales. Este fenómeno, resultado de la proliferación de plataformas y dispositivos, ha llevado a las empresas a replantear sus estrategias publicitarias. Según un estudio del sector, el 70% de los españoles realiza actividades paralelas mientras ve la televisión, principalmente consultando su teléfono móvil, lo que pone de manifiesto la urgencia de adaptarse a un entorno multicanal donde las marcas no solo ofrecen productos, sino experiencias que resonan con los intereses y comportamientos de los consumidores.
La evolución de la publicidad ha sustituido el tradicional mensaje unidireccional por un enfoque más interactivo y basado en la innovación. Borja Valdivielso, Head of Digital de EXTE, enfatiza que la clave está en la coordinación de los mensajes a través de varios canales, asegurando que sean coherentes y relevantes en cada punto de contacto. En este contexto, la publicidad móvil emerge como una de las apuestas más efectivas, dado que el 87% de los internautas españoles realiza compras en línea, principalmente desde dispositivos móviles. La inmediatez y simplicidad son cruciales para captar la atención del consumidor en los primeros segundos de interacción.
La publicidad programática y la segmentación avanzada son otras herramientas que las marcas pueden aprovechar para optimizar el rendimiento de sus campañas. Esto incluye el uso de la geolocalización, que permite personalizar los anuncios en función de la ubicación y el comportamiento del usuario, lo que resulta en mensajes más pertinentes y menos invasivos. Un enfoque que, según Valdivielso, incrementa las probabilidades de conversión y mejora la experiencia del consumidor.
A medida que el panorama publicitario se vuelve más intrusivo, ofrecer una experiencia de compra placentera se convierte en una prioridad. Estrategias como la publicidad contextual ayudan a que los anuncios se integren de forma natural en el contenido digital, aumentando la receptividad entre los usuarios. Valdivielso sostiene que cuando los consumidores sienten que un anuncio les proporciona valor, su disposición a interactuar y convertir se eleva considerablemente.
Otro aspecto a considerar es la optimización del contenido para cada dispositivo. Para smartphones, los anuncios deben ser breves y accesibles, mientras que en PC y tablets, se puede ofrecer información más detallada. En cuanto a las Smart TVs, los formatos visuales amplios permiten el uso de gráficos y vídeos atractivos que pueden enganchar a los espectadores. Cada dispositivo presenta su propio lenguaje, y comprender cómo interactúan los usuarios en cada pantalla resulta fundamental para definir tanto el formato como el tono de los mensajes.
La rapidez, la simplicidad y la adaptación tecnológica son factores determinantes en este nuevo paradigma publicitario. Datos de Google revelan que más de la mitad de los usuarios abandona una página si tarda más de 3 segundos en cargar, lo que refuerza la necesidad de optimizar los tiempos de carga y diseñar interfaces intuitivas. Asimismo, tecnologías emergentes como la realidad aumentada y la inteligencia artificial ofrecen experiencias más interactivas y personalizadas, lo que no solo atrae la atención del consumidor, sino que también mejora su satisfacción general.
En resumen, la capacidad de captar y mantener la atención del consumidor se ha vuelto vital en un mundo digital en constante evolución. Desde EXTE, se busca crear soluciones publicitarias que optimicen cada punto de contacto con los usuarios, garantizando una experiencia fluida y adaptada a las tendencias actuales de consumo.
