EXTE ha lanzado una innovadora herramienta post-campaña diseñada para ayudar a las marcas a entender de manera más efectiva cómo sus anuncios son percibidos, recordados y valorados por las audiencias. En un entorno digital en constante evolución y cada vez más saturado de anuncios, resulta esencial para las marcas conocer el verdadero impacto de sus campañas publicitarias, superando las métricas tradicionales como clics o impresiones que ya no son suficientes.
El estudio de Brand Lift se ha convertido en una herramienta crucial para poder evaluar el impacto real de una campaña en la percepción del público. Esta metodología permite a las marcas ir más allá de los números inmediatos y profundizar en cómo los mensajes publicitarios evocan emociones, generan afinidad y estimulan la intención de compra. Con esta información, las empresas pueden ajustar y optimizar sus estrategias de marketing para futuras campañas.
Una de las características distintivas de los estudios de Brand Lift es su enfoque en la personalización. A diferencia de las encuestas estandarizadas que aplican cuestionarios generales, EXTE diseña cada estudio de manera única, adaptando las preguntas y el análisis a los objetivos específicos de cada campaña. Esta flexibilidad permite medir variables clave como el reconocimiento de marca, el recuerdo de anuncios y la intención de compra, al tiempo que se obtiene una perspectiva cualitativa sobre cómo se ha recibido el mensaje y qué emociones ha provocado.
La metodología estadística utilizada implica comparar las respuestas de grupos que estuvieron expuestos a la campaña con otros que no la vieron, permitiendo así aislar el efecto real de la publicidad. Este enfoque rigoroso proporciona resultados altamente representativos, y el tiempo de respuesta es notablemente ágil: las conclusiones suelen estar disponibles entre 10 y 14 días después de finalizar la campaña.
Más allá de medir el rendimiento inmediato, Brand Lift ofrece información invaluable sobre el impacto de las campañas a largo plazo en el posicionamiento, la reputación y la fidelización de la audiencia. En un entorno digital cada vez más complejo, entender cómo cada interacción publicitaria afectua la imagen de marca es esencial para tomar decisiones informadas.
Álvaro Pastor, CMO de EXTE, subraya la necesidad actual de las marcas de no solo buscar visibilidad, sino también datos concretos. Según Pastor, los estudios de Brand Lift proporcionan información real sobre la percepción y el nivel de recuerdo que los usuarios tienen de una marca. Además, destacan que esta herramienta no solo facilita una mejor comprensión del entorno publicitario, sino que también permite optimizar las inversiones publicitarias basándose en datos confiables.
En un ecosistema donde la atención del consumidor es volátil y la confianza se construye con matices, herramientas como Brand Lift ofrecen a las marcas una oportunidad para dejar de basarse en suposiciones y comenzar a entender verdaderamente a su audiencia. Solo con información precisa sobre lo que sienten, recuerdan y valoran los consumidores, es posible tomar decisiones que generen un impacto duradero.
