Baltha Publishing ha anunciado el lanzamiento de la segunda edición ampliada de ‘Pioneros del Marketing’, una obra que se adentra en los orígenes y la evolución de algunas de las estrategias más emblemáticas y duraderas de la historia del marketing. La autora, Ana Calleja, combina un enfoque de investigación rigurosa con su pasión por el ámbito de la comunicación, para desentrañar cómo prácticas pioneras de distintas épocas han moldeado el marketing moderno.
Aunque el marketing, la «ciencia» de la mercadotecnia, puede parecer un campo reciente en comparación con disciplinas como las matemáticas o la química, su historia se remonta a siglos atrás. Desde el inicio del comercio, los seres humanos han buscado maneras de vender más, de vender mejor y de alcanzar a un público más amplio. Con el paso del tiempo, han surgido múltiples estrategias que se reciclan y adaptan, algunas de las cuales tienen su origen en técnicas ideadas hace décadas, e incluso siglos.
En esta obra, Calleja presenta una entretenida variedad de capítulos en un formato accesible que incluye numerosos ejemplos históricos. La autora examina las contribuciones del «padre» de las Relaciones Públicas, Edward Bernays, así como las innovadoras estrategias de marcas centenarias como Citroën y Michelin, utilizadas durante la época de entreguerras. Además, explora brillantes ideas provenientes de empresarios menos conocidos que también dejaron su huella en el mundo del marketing. Entre los temas tratados se encuentran la sponsorización deportiva, que ya se practicaba en la Antigua Roma, el ingenioso uso del Tour de Francia para incrementar las ventas de periódicos, y la adaptación de productos tradicionalmente masculinos a nuevos públicos, así como el cambio en el uso de los pañuelos de papel Kleenex para satisfacer la demanda del mercado.
La lectura de ‘Pioneros del Marketing’ se presenta como una experiencia indispensable para quienes deseen comprender las raíces y la evolución de algunas de las técnicas más efectivas para captar la atención y fidelizar a los consumidores, guiados por la experiencia de Ana Calleja, que también es coautora del manual ‘El Portavoz Corporativo: Manual de Supervivencia’.
