Varma, la compañía líder en la distribución de bebidas espirituosas en España, ha anunciado una importante alianza estratégica con Lasil Exclusive Brands para la distribución de Kick The Rules, una marca que ha destacado en el mercado por sus innovadoras cremas de sabores con base de tequila. A partir del 7 de julio de 2025, Varma asumirá la distribución exclusiva de todo el portafolio de Kick The Rules en el territorio nacional, abarcando todos los canales de venta, incluidos On Trade, Off Trade y E-commerce. Esta acción refuerza la posición de Varma como experto en las tendencias de consumo de las nuevas generaciones.
La decisión de incorporar Kick The Rules subraya el compromiso de Varma con la diversificación y su enfoque en categorías clave que están experimentando un crecimiento significativo, impulsado en gran medida por las preferencias de la Generación Z. La marca, que ya ha conquistado el mercado con su variedad de sabores, se suma al dinámico portafolio de Varma, que también incluye otras marcas icónicas dirigidas a este público joven, como Ron Barceló.
Carlos Peralta, Director General de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma, ha resaltado que esta gama de productos permitirá fortalecer su oferta en el segmento de chupitos y tequilas. Peralta ha dicho que Kick The Rules conecta directamente con los intereses de la Generación Z, al igual que Ron Barceló, lo que generará sinergias que permitirán a Varma mantenerse a la vanguardia de las tendencias de consumo.
Por su parte, Álvaro San Juan, Director General de Lasil, ha expresado que la colaboración con Varma representa una oportunidad para que Kick The Rules siga creciendo de manera sólida, gracias a la amplia red de distribución que la compañía ofrece. Esta alianza consolida la presencia de la marca en el mercado nacional, en un entorno familiar que valora el desarrollo y la construcción de sus productos.
La categoría de cremas con tequila ha visto un crecimiento exponencial, superando incluso al tequila tradicional en términos de volumen de ventas. Kick The Rules se consolidó como la marca más vendida de este segmento en España durante 2024, con más de 60,000 cajas vendidas, lo que demuestra su habilidad para atraer a un público joven que busca sabor, variedad y diversión.
El portafolio de Kick The Rules, que Varma comenzará a distribuir, incluye sabores innovadores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate, así como una gama de tequilas estándar (Gold, Silver y Coffee). Fundada en 2017, Kick The Rules ha revolucionado el mercado de bebidas espirituosas con su propuesta fresca y visualmente atractiva, conectando con los jóvenes a través de una identidad única y una narrativa que rompe con los códigos tradicionales del sector.
Con esta nueva asociación, Varma no solo enriquece su portafolio, sino que también refuerza su papel como un «Brand Builder», capaz de identificar y capitalizar oportunidades emergentes en el mercado de bebidas espirituosas, consolidándose así como un experto en las preferencias de los consumidores más jóvenes.
